@article{Felipe Morales_Caldevilla Domínguez_Rodríguez Terceño_Del Valle Mejías_2018, title={Crowdfunding: comunicación del mecenazgo 2.0: Filantropía digital en las relaciones públicas bidireccionales}, volume={23}, url={https://www.revistaccinformacion.net/index.php/rcci/article/view/89}, DOI={10.35742/rcci.2018.23(1).29-41}, abstractNote={<p>El presente artículo pretende hacer un estudio del modo en que la herramienta de Relaciones Públicas conocida genéricamente como mecenazgo ha cambiado o no tras ser sometida al tamiz de la digitalización de la comunicación y la sociedad. Empezando por plantearnos la misma naturaleza del mecenazgo como herramienta de las Relaciones públicas. Existe una considerable confusión entre este término y otros que le son semánticamente próximos. Una situación agravada por anglicismos como los que sobre-abundan en el entorno empresarial y los que provienen de la digitalización de la actividad económica y comunicativa. La misma que abre puertas pero también comporta riesgos para los gabinetes de comunicación en su gestión de la imagen corporativa. Una gestión que, a través del mecenazgo, puede resultar clave en un contexto en el que la bidireccionalidad de la comunicación con el público crece constantemente, obligando a las entidades públicas y privadas a buscar cada vez más urgentemente un flujo de respuesta positivo</p>}, number={1}, journal={Revista de Ciencias de la Comunicación e Información}, author={Felipe Morales, Andrea and Caldevilla Domínguez, David and Rodríguez Terceño, José and Del Valle Mejías, María Elena}, year={2018}, month={jun.}, pages={29–41} }