Relaciones Públicas, Comunicación Política y narrativa audiovisual: Spot electoral del Partido Popular en las elecciones a la Asamblea de Madrid de 2021

Contenido principal del artículo

José Ángel Fernández Holgado
Iván Puentes-Rivera
Julia Fontenla-Pedreira

Resumen

Introducción: Ante la amenaza de una moción de censura y con encuestas favorables en intención de voto, el Partido Popular de Madrid convocó elecciones anticipadas para el 4 de mayo de 2021, rompiendo con Ciudadanos, su socio de gobierno. Se analiza el spot "Libertad" protagonizado por Isabel Díaz Ayuso, destacando las políticas implementadas en la Comunidad de Madrid durante la pandemia de la Covid-19. Metodología: Se realizó un desglose plano a plano del vídeo, analizando los elementos visuales, sonoros y recursos gráficos. Resultados: El análisis revela que el vídeo no logra reforzar positivamente la imagen de la candidata, percibiéndose como poco realista y manipulado. Además, no consigue defender la ideología liberal propuesta, mostrando una versión de libertad que puede resultar ofensiva para los afectados por el Covid-19, al ignorar las consecuencias de la gestión de la pandemia. Discusión: Se discute la efectividad de la estrategia comunicativa del PP de Madrid y su impacto en la percepción pública de la gestión de la crisis sanitaria y de la candidata. Conclusiones: El spot "Libertad" del Partido Popular de Madrid falla en sus objetivos comunicativos, evidenciando los riesgos de utilizar mensajes que pueden ser interpretados como insensibles o desconectados de la realidad de los ciudadanos afectados por la pandemia.

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Detalles del artículo

Cómo citar
Fernández Holgado, José Ángel, Iván Puentes-Rivera, y Julia Fontenla-Pedreira. 2022. «Relaciones Públicas, Comunicación Política Y Narrativa Audiovisual: Spot Electoral Del Partido Popular En Las Elecciones a La Asamblea De Madrid De 2021». Revista De Ciencias De La Comunicación E Información 27 (marzo). https://doi.org/10.35742/rcci.2022.27.e253.
Sección
LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA CONFIANZA
Biografía del autor/a

José Ángel Fernández Holgado, Universidad de VIgo

Doctor en Comunicación por la Universidad de Vigo. Graduado en Comunicación Audiovisual por la Universidad de Vigo, Máster de Profesorado en Educación Secundaria por la Universidad de Vigo y Técnico Superior en Realización Audiovisual y de Espectáculos, por la Escuela de Imagen y Sonido de A Coruña. Ejerce como PDI en el Grado de Creación Digital, Animación y Videojuegos y en el Máster en Diseño, Desarrollo y Comercialización de videojuegos de la Universidad de A Coruña.

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0003-0625-0177  

Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?user=THHp3NcAAAAJ&hl=es

Iván Puentes-Rivera, Universdad de Vigo

Doctor en Comunicación, Máster en Investigación en Comunicación y Licenciado en Publicidad y Relaciones Públicas por la Universidad de Vigo, actualmente está acreditado a Contratado Doctor y es Profesor Ayudante Doctor en la Facultad de Ciencias Sociales y de la Comunicación de la UVigo (Campus de Pontevedra), en la que imparte diversas materias relacionadas con la comunicación electoral e institucional, la práctica profesional de las relaciones públicas o la publicidad en los Grados en Publicidad y Relaciones Públicas y Comunicación Audiovisual. Es también miembro del grupo de investigación CP2: Comunicación Persuasiva de la Universidad de Vigo, Secretario Técnico de XESCOM (Red Internacional de Investigación de la Gestión de la Comunicación), Secretario de AGACOM (Asociación Galega de Investigadores e Investigadoras en Comunicación) y miembro de la Junta Directiva de AIRP (Asociación de Investigadores en Relaciones Públicas).

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0003-1982-0984

Google Scholar: https://scholar.google.es/citations?user=6pZK8ecAAAAJ&hl=es

Julia Fontenla-Pedreira , Universidad de Vigo

Licenciada en Periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela y Máster en Lengua y Comunicación en los Negocios por la Universidad de Vigo. Investigador predoctoral en formación FPI vinculada al proyecto I+D+I (Retos) “DEBATv, Debates Electorales Televisados en España: Modelos, Proceso, Diagnóstico y Propuesta” (Ref. CSO2017-83159-R), financiado por el Ministerio de Economía, Industria y Competitividad (MINECO), la Agencia Estatal de Investigación (AEI) y el Fondo Europeo de Desarrollo Regional (FEDER) de la Unión Europea (UE).

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0001-8770-4761

Google Scholar: https://scholar.google.com/citations?view_op=list_works&hl=es&user=rtGQE6AAAAAJ

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