La actividad de las film commission en la Eurorregión Galicia-Norte de Portugal y su participación en la serie Auga Seca

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Talia Rodríguez-Martelo
Julia Fontenla Pedreira
Fernando Vasco Ribeiro

Resumen

Las film commission nacen con dos objetivos clave: por un lado, uno comercial, conseguir el mayor número de rodajes audiovisuales en un determinado lugar y por el otro, uno técnico, intentando suplir las necesidades de esas producciones. En su esencia, las film commission traen consigo resultados que posicionan el territorio en el imaginario de su público objetivo, aportando publicidad directa y gratuita al lugar en el que se desarrolla y por consiguiente, un beneficio económico. La promoción de las producciones audiovisuales conjuntas entre las televisiones públicas de Galicia (CRTVG) y Portugal (RTP) ha adquirido una gran importancia en la última década en la región transfronteriza Galicia-Norte de Portugal gracias a sus similitudes lingüísticas y culturales que las convierten en comunidades hermanadas. Además de difundir el territorio transfronterizo a través de diferentes localizaciones, esta promoción implica abrir nuevos mercados que la posicionen como destino turístico de primer orden, y con ello la formación de la marca Eurorregión Galicia-Norte de Portugal. Se trata de dar visibilidad al denominado Eixo Atlántico do Noroeste Peninsular y Turismo de Galicia a través de iniciativas audiovisuales (ya sean series o producciones cinematográficas) que se posicionen en el mercado y consigan el interés de las diferentes audiencias. En este sentido, las film commissions se han convertido en una herramienta para poner en valor  los recursos audiovisuales técnicos y profesionales de estas zonas emergentes. Se realiza un recorrido a través de diferentes proyectos audiovisuales ya materializados entre las film comissions de Galicia y Portugal en los últimos años, prestando especial atención a casos de éxito, como la serie recientemente emitida “Auga Seca” en la plataforma HBO con el fin de analizar todos los elementos relativos a la promoción del territorio, cultura, lusofonía y posicionamiento de la marca Eurorregión Galicia-Norte de Portugal. Por otro lado, se analizan los estatutos de creación de las televisiones públicas CRTVG  y RTP para comparar la promoción del idioma y el territorio en las producciones audiovisuales de ambos canales y países. Esta investigación trata de demostrar la hipótesis de un aumento progresivo de acuerdos de colaboración y coproducción entre productoras audiovisuales gallegas y portuguesas, y en concreto entre los canales públicos CRTVG y RTP. Del mismo modo crece el interés por parte de las audiencias lo que, se traduce en un aumento de las producciones en todos sus formatos.

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Cómo citar
Rodríguez-Martelo, T., Fontenla Pedreira, J., & Vasco Ribeiro, F. (2022). La actividad de las film commission en la Eurorregión Galicia-Norte de Portugal y su participación en la serie Auga Seca. Revista De Ciencias De La Comunicación E Información, 27, 76–88. https://doi.org/10.35742/rcci.2022.27.e267
Sección
LAS RELACIONES PÚBLICAS Y LA CONFIANZA
Biografía del autor/a

Talia Rodríguez-Martelo, Universidade de Vigo

Talía Rodríguez Martelo, licenciada en Publicidad y Relaciones Públicas (2008) y Máster en Comunicación con Fines Sociales (2009) por la Universidad de Valladolid. Doctora en Comunicación Audiovisual y Publicidad por la Universidad Complutense de Madrid en 2019 en la temática de producción cinematográfica periférica y distribución digital. Trabaja en la áreas de investigación de producción audiovisual, contenidos en televisión y plataformas digitales y análisis de campañas de publicidad. Obtuvo el premio Reina Sofía de Investigación y Ensayo 2012 por el trabajo "La comunicación participativa en la prevención de consumo de drogas", en el que se analizaba el índice de recuerdo y eficacia de las campañas de prevención.

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0001-8770-4761

Julia Fontenla Pedreira, Universidade de Vigo

Julia Fontenla Pedreira es licenciada en Periodismo por la Universidad de Santiago de Compostela y máster en Lengua y Comunicación en los Negocios por la Universidad de Vigo. Forma parte del grupo de investigación Comunicación Persuasiva (CP2) en el que desarrolla su labor investigadora en las áreas de periodismo, publicidade y comunicación política.

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0002-7633-0394 

Fernando Vasco Ribeiro, Universidade do Porto

Vasco Ribeiro es doctor en Ciencias de la Comunicación por la Universidad de Minho, máster por la Facultad de Artes y Humanidades de la Universidad de Oporto y licenciado en Periodismo por la Escuela de Periodismo de Oporto. Ha trabajado como profesor e investigador de "Relaciones Públicas", "Estrategia de Comunicación", "Estudios de Periodismo", "Comunicación Política" y "Relaciones con los Medios" en la FLUP desde 2002, y actualmente es el director del curso del Máster en Ciencias de la Comunicación. Es director del curso de Comunicación Pública y Representación Política en la Escuela de Negocios de Oporto (PBS), así como promotor, en colaboración con colegas de otras dos facultades (FEUP y FCUP) del curso de Innovación Pedagógica sobre "Comunicación de la Ciencia para públicos no especializados".

Orcid ID: https://orcid.org/0000-0001-8182-9395

 

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